后乔布斯时代,数字音乐或将崛起于移动互联网

发布时间:2011-10-28   阅读次数:8342  

2011年10月5日,一个活着就为了改变世界的人永远地离开了,从此业界进入了“后乔布斯时代”。一定程度上乔布斯改变了人们的生活方式,更在全球范围内,导致了全球数字音乐产业的重大变革。而数字音乐另外一场革命则可能来自于智能手机等移动终端的普及。音乐作为智能手机的三大应用之一,在移动互联网或将获得更多的崛起机会。

改变世界的乔布斯也改变了全球数字音乐产业

提到乔布斯,人们想到的除了iphone手机、ipad平板电脑之外,会更自然地将他和数字音乐联系在一起。ipod+itunes组合真正推动了正版数字音乐的发展,在美国,超过66%的数字音乐销售市场份额来自苹果itunes商店出售的单曲和专辑。2001年,苹果公司在众多唱片公司为盗版肆虐头疼不已之际,独辟蹊径地推出音乐播放器iPod及音乐电子iTunes平台,此举不仅夺回了被盗版占领的音乐市场,而且使苹果公司东山再起。这一模式的独特价值就在于itunes借助遍布全球软硬件产品组合,为音乐出版方和音乐使用者之间搭建了一个平台,从而在音乐载体技术变革的时代,使整个音乐产业链生态得以持续发展。再看未来,苹果移动终端产品iphone和ipad,直接依赖移动网络而存在,未来的竞争领域已经非常明确,乔布斯不单改变了过去,也影响着未来。

国内数字音乐各路英豪纷纷出手布局移动互联网

作为数字音乐行业的领军企业,中国第一大综合音乐平台,酷我音乐在移动互联网的产品布局从2009年就开始了,2010年5月酷我音乐率先推出Android系统“酷我听听”;次年2月推出苹果IOS系统“酷我听听”;随后又推出手机“酷我电台”。自此,酷我音乐初步建立了在无线互联网领域的产品布局,取得了先入为主的优势地位,下载安装量长期排在行业首位。目前支持的移动平台系统包括Android系统、IOS系统、Windows Mobile系统等等。在终端方面,除了智能手机,还有pad版软件,以及与车载移动装置、家庭视听设备方面的合作与尝试。国内搜索行业巨头百度公司在在线音乐搜索方面排名第一,不久前正式发布的Android手机客户端,为Android手机用户提供正版高质音乐。更有一些优秀团队,从单一智能手机听歌软件开始做起,获得了广泛的关注,如天天动听等。

移动互联网或将增强数字音乐平台盈利能力

数字音乐平台一般通过两种盈利模式,广告模式和用户付费模式。这两种模式在美国也都有非常好的借鉴,今年上市的Pandora电台和今年登陆美国的欧洲公司Spotify。Pandora依靠广告主投放广告向用户提供免费的正版音乐服务。Spotify将软件分为去广告用户付费版本和免费的带广告版,营收的四分之三来自于订阅,四分之一来自广告。

广告模式也好,付费模式也罢,无论是哪种盈利模式,庞大的用户基数对于平台来说都是最重要的。广告主衡量平台的广告价值在于用户数据,付费用户的规模也会随着总体用户量的增长而放大。据易观智库最新发布的数据显示,2011年第一季度中国市场移动互联网用户规模达3.43亿人,环比增长19%,同比增长66.5%。预计2012年,用户规模将突破6亿,超过互联网用户数,而互联网用户增长速度将放慢。2011年数字音乐软件在移动互联网用户数量增长也非常惊人。记者采访了酷我音乐市场部负责人李娜,她告诉记者,截止到发稿时,手机“酷我听听”用户增长数字已经达到今年年初的30倍,实现了突飞猛进的上升。同时记者了解到,酷我音乐也受到了诸多品牌客户的青睐。

随着移动支付平台的不断完善,未来用户付费购买正版音乐将更加便捷。如用户每月支付一定的月服务费,就可以在手机上享受到高品质的单曲或专辑。因此,从目前的良好发展势头来看,移动互联网的发展或许会成为数字音乐崛起的重要契机。