成也微博 败也微博

发布时间:2012-01-04   阅读次数:8465  

如果把一种媒介的受众达到5000万看成是一个普及标准,在中国,广播用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博只用了14个月。如今,它巨大的影响不只是人们的生活方式,还包括与微博“本是同根”的兄弟姐妹。

新闻资讯网站

应用率上涨28%

在最近DCCI互联网数据中心的统计中显示,有了微博之后,新闻资讯类网站应用上涨28%,位列第一。

这一点并不意外,微博毕竟只有140字的长度,不可能全面地呈现信息。所以,基本上所有的资讯类微博都会在后面缀上链接。当用户看到一条吸引人的微博,但还不过瘾的时候,肯定会进入链接看个究竟。即使没有链接,突然被某条博文所吸引,自己也会去搜索一二。

毕竟,微博的核心内容就是丰富的讯息。

网上购物

应用率上涨22.9%

看似与微博没有任何关系。那是因为,我们还在微博中免费快乐享受的过程中,丝毫没察觉到微博营销已经润物细无声。

举个最简单的例子,当你看到,某位好友经过无数人之手转发的“哪家饭馆的团购真便宜”、“哪家发妆店刚开业大酬宾”。你不会认为这是微博营销,而觉得是捡了便宜。因为,微博营销是一种基于信任的主动传播。在发布营销信息时,只有取得用户的信任,用户才有可能帮你转发、评论,才能产生较大的传播效果和营销效果。

当你看到好友亲情转发的时候,忍不住买点再正常不过。

搜索引擎类

应用率上涨18.1%

搜索引擎的增长跟新闻资讯的增长密不可分,上面已经提到。除此之外,微博的另一大特点就与搜索引擎更加密不可分了。

我们知道,微博的信息量极大、速度极快。这就导致了我们如果连续几天没上微博就会跟时代“脱钩”。例如,“郭美美事件”,如果你开始根本不知道这件事,而看到各种批评红十字会的消息,肯定会云里雾里,而要“百度一下”。

从某种程度上讲,搜索引擎也是微博的内容补强。

网络视频类

应用率上涨13.4%

有人曾经大胆地预言,如果到了流量速度不是问题、资费很低的那一天,现在的微博就不会存在了,取代它的是视频微博或者视频网站,因为影音比文字更有吸引力。

这是一件无法预知的事情,不能判断对错。但从人类文明史来看,我们有了文字、学会造纸、再到发明了收音机、电视机收获了影音,是一个确定的过程。而现在的移动互联网时代似乎也在遵从着这个轮回。现在使用最多的是文字、图像,视频就要找WiFi了。

尽管如此,网络视频依旧因微博而火热。

社交网络游戏类

应用率下降25%

这一削减是巨大的。我们先要反思一下,当年为什么会疯狂地“偷菜”、“买房子”、“移车位”。大多数人的答案是“无聊”。的确,2008、2009年社交网络游戏占据了大多数白领无聊的闲暇时间。

但是,社交网络游戏的粘性是有期限的。谁都不可能对于“偷菜”这么简单的机械操作持续很久热情。当热情降低的时候,用户会毫不犹豫地“say goodbye”,因为它没有任何可留恋的。

更何况,微博的出现比“偷菜”更好地解决了“无聊”的问题。“我这里海量信息、快速滚动,手机也能用,无聊了就来看看吧。”

BBS、论坛

应用率下降20.6%

“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”,恐怕是论坛最后的疯狂。一次互联网的行为艺术,宣告了网友无边的寂寞。半年后,微博出现。

微博并没有解决寂寞的问题,而是在大家寂寞的时候找了更多东西来转移。在天涯或者大杂烩的时候,我们需要仔仔细细地寻找好玩的东西,像寻宝一样。有的时候,一两个小时,也没发现什么亮点。微博则不同,无数的信息往你眼前涌,有趣就看一眼,没意思就略过。“不要让爷找你,你应该给爷表演。”

博客、个人空间

应用率下降18.7%

在这里不怀好意地提醒大家一下,如果一个人曾经精心地打造空间、时时更新博客,在使用微博后就戛然而止的话,他多半是在写给别人看,或多或少的爱慕虚荣。

抛开公众人物不算,如果你开博客、个人空间的目的就是为了记录自己的心情、发自内心想写写东西,微博并不会影响你的博客使用。但数据表明,多数人不是这样的。140字要好写得多,照片也好传得多。

微博要比博客更具蒙蔽性,所以别被那道貌岸然的140个字骗了。

SNS、社交网站

应用率下降10.3%

要说,前几个与微博还算有代沟,社交网络与微博真的是前后脚。造化弄人,科技弄人。

社交网络最火热的是2008、2009年,2010年就是微博元年。其实,社交网络做手机客户端是很早的,他们想转成微博没有任何技术问题,就是慢了一步,或者说是名字不同,棋错一着。

社交网络疲倦症,在原来的文章已经讲清楚了。特别是中国的社交网络与跌幅最大的社交网络游戏太过紧密。以国外最成功的Facebook为例,它的主导是服务,例如网购、定餐厅等。而中国社交网络由于“偷菜”的一时成功,全以游戏为主导,无法持续。

风靡一时的开心、人人,感叹既生瑜何生亮吧。