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微博营销产生的原因

发布时间:2012-07-04   阅读次数:8589  

中目网民己达1.62亿,无线网民5500万

2007年7月18日消息.中国互联网络信息中v今天公布了第二十次中国互联网发

展统计调查报告。报告中显示,截至2007年6月,中国网民人数已经达到1.62亿,仅

网民人数比2006年年末祈增了2500万,与2006年同期相比.网民数一年内增加

了3900万人。中国网民年幼长率达到31.7%.步入析一枪的快速增长阶段。

另外,统计表明,目前全国兰少还有7.3%的家度拥有电脑,但还没有选择接入因

特网。

报告显示,目前使用无践接入的网民已达到5 500万.无线接入比例已经突破1/3

(34.3%).其中以手机为终端的无线接入挽模已经达到4430万人。无线接入(含手机

接入)已经成为一种断兴的接入方式,接入比例已经达到27.3%。无践接入以它的随

时随地、便于携带等特性迎合了某些网民的特定禽求.获拜了较快的发展。

微博营销产生原因

20世纪90年代初。Internet的飞速没展在全球范围内掀起了因特网应用热,世界各

大公司纷纷利用因特网提供信息服务和拓展公司的业务范围,并且按照因特网的特点积

极改组企业内部结构和探索新的骨理营梢方法,微博营销应运而生。

当今的世界已经进人了以信息网络和信息社会为特征的21世纪,科技、经济和社

会的发展使信息社会的内涵有了进一步的改变:网络技术的发展和应用改变了信息的分

配和接受方式.也改变了人们工作、生活、学习和交流的环境;同时,促使企业积极利

用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。网络背销

为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段,是现代企

业跨世纪的营销策略。

微博营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础,是多种因素

综合作用的结果。信息社会的网络市场上越截着无限的商机,微博营销将帮助企业发掘

出在网络上的无限商机。

一、Internet的发展促成微博营销产生

随着Internet在全世界的飞速发展和广泛普及.Internet已经成为全球性的迅捷和方

便的信息沟通渠道。商业贸易的过程需要有大盆的数据信息的传愉.Internet的商用潜

力被挖掘出来。Internet在其最大的应用领域—商业上的使用已经显现出巨大威力和

发展前景。

根据市场研究公司ComScore Network,的调查数据显示,截至2007年1月,全球年

龄15岁以仁的网民数字为7.47亿,比2006年1月增长了10%,增长最快的国家是印

度、中国和俄罗斯。关国依然是全球网民数最多的国家,有1.亿,但增长率只有

2% . ComScore说.中国网民教全球第二.为8 670万人.增长率为20%.这个数字低于中国官

方公布的1.37亿.因后面这个数字包括了网吧用户。

    每年飞速增长的上网人口,必将形成一个规模巨大的网络市场,其发展前最非常

好。资料显示,2006年第一季度至2007年第一季度问,中国网络购物市场交易额逐月

递增。据易观国际最新《中国B2C市场趋势预测2006一2010)中数据显示,到2010年

中国B2C市场规模将达到188.3亿元,从2006年到2010年B2C市场规模的年均复合

增长率为49.89% , 2010年中国C2C市场交易规模将达到627亿元,从2006年到2010

年的市场交易规模年均复合增长率为79.36%。由此可见,微博营销的发展空间是如此

之大,发展前景非常乐观。

对于如此巨大和快速发展的网络市场,传统的市场营销的理论、方法和手段已经很

难发挥其作用,而依托Internet的发展产生的微博营销以因特网络为媒体,以新的方

式、方法和理念,针对网络市场的特征实施营销活动.将可以更有效地促成个人和组织

交易活动的实现。